當前，我國農業(yè)已從單純追求產量向追求高品質農產品轉變。然而，在農業(yè)供給側方面，因農產品銷售難、價格波動大，往往是增產不增收；在農業(yè)需求側方面，因居民可支配收入的增長，對健康綠色食品的需求日益擴大，但安全、放心、優(yōu)質的農產品由于標準不統(tǒng)一而造成真假難辨，且供應不足，已經(jīng)無法滿足消費者的需要。由于農業(yè)生產數(shù)據(jù)化、信息化、互聯(lián)網(wǎng)化程度較低，優(yōu)質農產品的信息難以傳達給消費者，導致優(yōu)質無法實現(xiàn)優(yōu)價。因此，要以“互聯(lián)網(wǎng)+農業(yè)”為核心抓手，推進農業(yè)供給側結構性改革，充分挖掘國內巨大的消費潛力，推動居民消費結構升級，提高農業(yè)綜合效益和競爭力。

      農產品的“價格周期循環(huán)”

    農產品供需矛盾形成的根源是“價格周期循環(huán)”。事實上，由于農產品生產周期相對長，從生產到餐桌，需要經(jīng)歷生產—收獲—收購—批發(fā)—零售這條較長的產業(yè)鏈。在產業(yè)鏈中，上下游關系以買賣為主，價格隨行就市，根據(jù)供需變化浮動，導致了農業(yè)生產波動較大，難以保障農民利益。在目前我國現(xiàn)有的農業(yè)體制下，大多數(shù)農產品還是由數(shù)億分散的農戶進行生產，農民種什么、規(guī)模多大，采取什么技術手段，自主權在農民手中，政府部門只能提供指導性的意見，況且大多數(shù)農民市場經(jīng)營觀念不強，市場供需變化信息不靈，決策存在一定的盲目性，往往是某種農產品當年市場價格高，下一年便一哄而上；當年市場價格低，下一年生產者寥寥，使生產總是滯后于市場供需。

    從農業(yè)生產實際看，我國農業(yè)生產在很大程度上還受到自然災害的影響。風調雨順的年份，農產品豐收，供過于求；如遇較大自然災害時，農產品歉收，供不應求。這種小生產與大市場的格局，造成了農業(yè)生產結構不能適應市場需求的變化，最終導致市場上農產品供求不平衡矛盾。農產品的生產，常常在價格上漲—加大生產—價格下跌—減少生產—價格上漲中周而復始地循環(huán)。

    “互聯(lián)網(wǎng)+農業(yè)”是轉變農業(yè)發(fā)展方式的內在要求

    打通農業(yè)生產和農產品銷售之間的壁壘，解決農業(yè)供給與需求之間的信息不對稱問題，是當前促進農業(yè)供給側改革的重要一環(huán)。當前，“互聯(lián)網(wǎng)+”上升為國家戰(zhàn)略，成為經(jīng)濟發(fā)展的新增長點。在推進大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新中，“互聯(lián)網(wǎng)+”呈現(xiàn)出更多的活力和高參與度，這對于我國農業(yè)現(xiàn)代化必將產生深遠影響。

    “互聯(lián)網(wǎng)+農業(yè)”就是充分利用移動互聯(lián)、大數(shù)據(jù)、云計算、物聯(lián)網(wǎng)等新一代信息技術與農業(yè)的跨界融合，創(chuàng)新基于互聯(lián)網(wǎng)平臺的農業(yè)新產品、新模式與新業(yè)態(tài)。用“互聯(lián)網(wǎng)＋農業(yè)”來武裝農業(yè)、提升農業(yè)，實現(xiàn)農業(yè)由“種得好”向“賣得好”轉變，依靠“賣得好”倒逼“種得更好”，實現(xiàn)農業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

    推進“互聯(lián)網(wǎng)+農業(yè)”是加快轉變農業(yè)發(fā)展方式的內在要求。在生產管理環(huán)節(jié)，可以實現(xiàn)農業(yè)生產自動化、精準化，可持續(xù)發(fā)展，大大提高生產效率。在市場營銷環(huán)節(jié)，改變消費習慣，生產和消費有效對接，形成以消費引導生產的市場機制。在管理服務環(huán)節(jié)，可以建立更加有效的數(shù)據(jù)采集與決策綜合性云服務平臺，建立農產品質量等追溯監(jiān)督管理機制，有效提高管理質量與服務效率。在本質上，“互聯(lián)網(wǎng)+農業(yè)”還能通過將生產過程數(shù)據(jù)化，解決農業(yè)營銷過程中因信息不對稱而帶來的市場失衡的問題。

    “互聯(lián)網(wǎng)+農業(yè)”的發(fā)展路徑

    目前，中國互聯(lián)網(wǎng)基礎設施已經(jīng)覆蓋到鄉(xiāng)村，有24個省市縣區(qū)在阿里平臺設立了“特設館”，在淘寶網(wǎng)正常經(jīng)營注冊的村鎮(zhèn)網(wǎng)店更是達到160多萬家，其中經(jīng)營農產品的網(wǎng)店已經(jīng)達到40多萬家。多年來互聯(lián)網(wǎng)電子商務的普及以及智能手機的全民應用，為“互聯(lián)網(wǎng)+農業(yè)”的發(fā)展提供了堅實的物質基礎。

    提前介入。首先，要對現(xiàn)有的農資服務進行標準劃分與信用準入，規(guī)范包括種子、農業(yè)、獸藥、肥料等在內的農資服務，同時提供安全綠色生產技術支持，確保源頭上無生產風險與產品質量的隱患。其次，在農業(yè)生產階段，通過產業(yè)融合與大數(shù)據(jù)支撐，對需求與渠道進行相對精確的預測，在此基礎上對上游進行回溯，形成訂單式生產模式。再次，通過對生產流程的數(shù)據(jù)化、信息化、網(wǎng)絡化，使農業(yè)生產的質量信息可視化。這既有利于取得終端消費者的信任，同時，也能夠有效地保證農產品質量監(jiān)管與質量責任追究。最后，在流通和加工階段，利用工業(yè)化儲存、運輸、加工體系，實現(xiàn)農產品快速流通，同時通過深加工提升農產品的附加值，避免農產品集中上市時的價格劇烈波動。

    全程參與。通過運用互聯(lián)網(wǎng)技術，運用大數(shù)據(jù)，合理預測需求信息，指導種植規(guī)模，讓產銷之間形成合理的平衡。其中，在農產品銷售一側，我們可以建立一個各方可信任的第三方企業(yè)，專門從事優(yōu)質農產品交易，并且能夠長期保證農產品的質量，有足夠豐富的供貨品種，有足夠強大的持續(xù)供貨能力。這個第三方企業(yè)要有充足的產品追溯能力，能夠追溯到生產源頭，實現(xiàn)“良幣淘汰劣幣”效應，同時通過合理的產品溢價，讓生產者得到正向的激勵，即生產綠色農產品，能夠獲得比普通農產品更高的效益。而第三方企業(yè)同時也建立懲罰機制，對于以次充好的行為，予以降低信用評級，直至取消供貨資格，讓誠實經(jīng)營種植綠色優(yōu)質產品的農民受益，把投機取巧者淘汰出市場。同時，這個第三方企業(yè)可以在消費者和生產者之間，建立可信賴的橋梁。在消費過程中形成的大數(shù)據(jù)，又可以用于預測需求，進而指導生產，避免盲目種植帶來的浪費。

    融合滲透。“互聯(lián)網(wǎng)+農業(yè)”，通過信息化與物聯(lián)網(wǎng)技術在產業(yè)中的全面應用，加速推動涉農產業(yè)之間的融合滲透和交叉重組，使農業(yè)產業(yè)鏈不斷延伸、農業(yè)新功能不斷開發(fā)、農業(yè)門類范圍不斷拓展、農業(yè)發(fā)展方式實現(xiàn)根本性轉變。整個農業(yè)產業(yè)鏈全要素資源實現(xiàn)有效整合提升，推動農業(yè)供給側改革邁上新臺階，從而實現(xiàn)生產者、流通者、消費者多家共贏的局面，將農業(yè)引入可持續(xù)綠色發(fā)展軌道上來，為農業(yè)發(fā)展提供新的動能。同時，在農民增收的基礎上，形成持續(xù)增長的鄉(xiāng)村消費市場。